Favoriser l'entrepreneuriat féminin à La Réunion avec le Programme HEC Stand Up

Soutenir les femmes réunionnaises porteuses d’un projet dans leur parcours entrepreneurial, voici ce que le programme HEC Stand Up à La Réunion s’engage à offrir à ces femmes ! A l’occasion du module final du programme, Nathalie Riond, directrice académique du programme, s'est rendue sur place pour animer cette session en présentiel.

« L’entrepreneuriat peut être pour les femmes une voie d’émancipation et de progression sociale, et pour notre société un levier important pour faire face aux défis sociaux et environnementaux actuels. Il n’y a pas de doute, les femmes ont un rôle fondamental à jouer. »

C'est ce qu'a expliqué Nathalie Riond lors d’une conférence sur le thème " Déconstruire les mythes de l'entrepreneuriat " pour l’écosystème du Beelab, premier incubateur féminin de l’Océan Indien.

HEC Stand Up à La Réunion : Un programme pour l’égalité des chances 

Soutenu par la BRED et la Fondation Fond’Ker, le programme HEC Stand Up dispensé à La Réunion représente un engagement de plus de l’école HEC Paris en faveur de l'égalité des chances et vise à combler les écarts de genre dans le monde de l'entrepreneuriat. Créé en 2012, exporté à La Réunion en 2021 et totalement gratuit, le programme vise à accompagner des femmes ambitieuses qui souhaitent entreprendre dans l’optique de s’autonomiser financièrement. 

Et ce qui distingue le programme HEC Stand Up est l’attachement de l’équipe encadrante à bien comprendre la situation personnelle de chaque participante pour l’aider à dimensionner son projet. L’objectif étant de valider leur projet en amont et de vérifier l’existence d’une opportunité commerciale réelle derrière leur idée. Comment ? En articulant le programme de telle sorte que les femmes confrontent elles-mêmes leur projet autour d’une pédagogie en trois temps.

CHANGE, ACT et CREATE, la pédagogie HEC Stand Up

Le programme s’organise autour de trois axes principaux déployés sur 10 semaines : 

• La suppression des obstacles personnels et systémiques avec le module CHANGE. Des sessions digitales à distance durant lesquelles les participantes travaillent sur leur parcours, leurs compétences et qui abordent la connaissance de ce qu’est un client,
• La mise en action avec le module ACT. Durant cette partie sur le terrain, les femmes vont à la rencontre de leurs futurs clients et valident ainsi la pertinence business de leur proposition de valeur.
• Une approche pragmatique du démarrage d'une entreprise lors du module CREATE : quatre jours en présentiel destinés à les doter des fondamentaux pour lancer leur activité.

Jessica Lechat, une participante à cette dernière promotion, se dit quant à elle à présent équipée pour se lancer dans son activité. “ Je souhaite proposer des préparations crues à cuire dans sa boucherie aux personnes qui cherchent à bien manger mais qui manquent de temps pour cuisiner. ” Si le module CREATE fut intense et riche en émotions sur les plans personnel et du business, Jessica en est ressortie transformée : “ Mon projet a tellement évolué en si peu de temps que j'ai maintenant confiance en moi. Ma posture a complètement changé, j'ai appris à m'organiser, les techniques commerciales comme le nudge, la technique AIDA, le pitch… Il me tarde de passer à l'action ! ”

L’aventure ne s'arrête pas pour autant à l’issue des 10 semaines. Comme tous les programmes du HEC Paris Innovation & Entrepreneurship Institute, HEC Stand Up ne vit pas en ‘stand alone’ mais permet aux participantes d’accéder à la communauté HEC Stand Up, mais également de bénéficier des ressources de l’écosystème HEC pour renforcer leur projet.

Développer les compétences clés 

L'entrepreneuriat au féminin ne diffère pas fondamentalement de l'entrepreneuriat masculin, mais certaines étapes du parcours entrepreneurial peuvent présenter des obstacles spécifiques pour les femmes. Néanmoins, de plus en plus de femmes se lancent dans l'entrepreneuriat, offrant ainsi un potentiel d'émancipation et de progrès social. Ce sont ces femmes ambitieuses que notre programme souhaite accompagner.

En effet, pour réussir dans l'environnement entrepreneurial actuel, développer certaines compétences sont essentielles. Le programme HEC Stand Up leur délivre ainsi ces sésames sans lesquels tout business est voué à un échec certain ! Ainsi, la compréhension des chiffres est cruciale : maîtriser la comptabilité, la finance et savoir créer une projection des ventes réaliste sont indispensables pour établir des objectifs précis et éviter les échecs.

Autre apprentissage, savoir se concentrer sur un nombre limité d'objectifs et apprendre à dire non à des sollicitations parasites. Car en somme, la focalisation de l'énergie sur des objectifs clairs contribue à la réussite à long terme.

Confiance en soi et réseau : les piliers de la réussite

Au-delà des compétences techniques, le programme aide les femmes à déconstruire les croyances limitantes - un travail essentiel pour les encourager à passer à l'action : les femmes alignées avec leur identité surmontent plus facilement les obstacles et craignent moins l'échec. L’objectif étant de les amener à appréhender leur propre puissance et encourager leur changement de posture.

Par ailleurs, l'entrepreneuriat, qui s’apparente souvent à un voyage solitaire, requiert résilience et endurance. Pour pallier ce marathon de solitude, le programme aide ces femmes entrepreneures à bâtir un réseau solide. “ La confiance est la base de tout réseau, mais pour inspirer la confiance des autres, il faut d'abord avoir confiance en soi, ” affirme Nathalie Riond. Les exercices de groupe au sein du programme sont ainsi clés pour créer des liens forts à travers l’entraide. Les participantes s'unissent pour résoudre des problèmes difficiles à surmonter individuellement, comme l'accès aux ressources ou à la couverture médiatique. 

Une autre participante, Carole Bellini, dont le projet s’articule autour de l’économie circulaire et du patrimoine matériel avec l’upcycling de meubles anciens issus du territoire réunionnais, en témoigne : “ J’attendais du programme une validation de mon projet et un cheminement solide pour le construire de la part d’une grande business school... J’ai eu bien plus que cela ! ”Au-delà de l’aspect professionnalisant, le parcours lui a permis d’apprendre à mieux se connaître en tant qu’individu, “ pour progressivement pouvoir rentrer dans la peau d’une cheffe d’entreprise car la première ressource de notre entreprise c’est nous ! ”

S’émanciper et contribuer à l’économie locale

À La Réunion, ce sont une quinzaine de femmes dans le Sud et une vingtaine dans le Nord, auxquelles s'ajoutent 35 participantes qui ont suivi les modules en distanciel, qui ont pu bénéficier de l'accompagnement Stand Up cette année, et les résultats sont sans équivoque : elles sont devenues actrices de leur émancipation. Pour cette promotion, les projets d’entrepreneuriat étaient principalement axés sur de l’artisanat, du coaching et le bien-être, l’environnement et le développement durable ou encore l’ameublement et la décoration. Autant de diversité dans les secteurs que dans les profils, mais avec un objectif commun : tester la viabilité de leur projet et ressortir grandies.

Le programme HEC Stand Up est attentif à ce que les femmes entrepreneures contribuent à l'économie locale. Toutes les voies sont possibles : créer de la valeur économique, sociale ou environnementale. Les territoires, qui ont bien compris les enjeux de ce programme, apportent bien souvent leur soutien en fournissant du temps et en facilitant l'accès aux ressources financières. C’est notamment le cas des services de l’Etat, représentés par la Préfecture de La Réunion, avec l’intervention de la Direction régionale aux droits des femmes et à l’égalité (DRDFE) et la Direction de l’économie, de l’emploi, du travail et des solidarités (DEETS).

Dispensé dans l’hexagone, à La Réunion et aux Antilles, la prochaine session du programme HEC Stand Up débutera le 31 octobre prochain en Guadeloupe et en Martinique avec La BRED comme partenaire. A vos candidatures !

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