Aude DARROU

Diplômée de l’ESCP, Aude Darrou est professeur affilié à HEC Paris depuis 2008 et fondatrice de l’agence White Leaf, spécialisée dans le conseil en innovation durable et marque positive (www.whiteleaf.fr ).

Elle travaille depuis 25 ans dans le domaine de l‘innovation et la stratégie de marque, auprès de grands groupes internationaux et d'entrepreneurs dans les domaines de la grande consommation ou du B2B. Elle enseigne depuis plus de 12 ans à HEC  la "consumer/human centricity", les modèles d'innovation responsables et la marque.

Elle s’intéresse en particulier à tous les aspects du marketing qui interagissent avec l’innovation, les marques et le développement durable. Elle accompagne les entreprises dans leur croissance en définissant avec elles le rôle positif de leurs marques et en inscrivant le développement durable au coeur de leur stratégie, de leur innovation et de leur offre. Elle pousse les équipes à développer une connaissance approfondie de leurs consommateurs, des enjeux sociétaux, sociaux et environnementaux. Elle les aide à transformer cette connaissance en innovations contributrices et transformatrices. Elle s'appuie sur des méthodes "planet et human centric", inspirées du design thinking circulaire et reposant sur l'intelligence collective.

Sa conviction:  La croissance des entreprises aujourd'hui repose sur une compréhension large et profonde des enjeux sociaux et environnementaux et sur la capacité à leur répondre à travers des offres désirables et responsables.