Contrairement à ses concurrentes qui peinent à se remettre de la crise lié au Covid-19, la marque Zadig & Voltaire a enregistré un chiffre d’affaires de près de 347 millions d’euros en 2021, vient d’être classée 10ème dans le top 20 des marques de luxe aux plus fortes croissances par le cabinet Deloitte et veut atteindre le demi-milliard d’euros de chiffre d’affaires d’ici 2025. La clé de son succès réside notamment dans une pratique commerciale bien connue : la vente d'accessoires. Patrick Albaladejo, professeur de marketing à HEC et directeur de la chaire luxe, explique dans Capital : "Au départ, on crée une marque de mode, plus tard on gagne de l’argent en la déclinant."